OPTIMITZAR COSTOS EN LA GESTIÓ DE LES PATENTS I LES MARQUES

Per optimitzar els costos de la gestió de les patents i les marques, és convenient "fer neteja" dels actius innecessaris que no tenen utilitat i que consumeixen recursos de les empreses.

Per altra banda, s'ha de compensar aquesta ineficiència mitjançant la identificació d'actius (marques i tecnologia) no protegits, la qual cosa ens resta posició competitiva en el sector davant dels competidors, perdent una oportunitat en el mercat.

Així doncs, la gestió legal i econòmica de les marques comercials, patents, invencions i tecnologia de les empreses en temps de crisi, s'han d'estudiar segons les següents premisses que busquen els objectius esmentats.

1. Minimitzar els costos de manteniment de la cartera d'actius de Propietat Industrial a l'estranger, és a dir, reduir al màxim el cost econòmic que té el manteniment en vigor de les patents, marques i dissenys en tots aquells països on es tenen els drets.

   Per fer-ho possible, és necessari que l'agent nacional de l'empresa, actuï com un Broker a cada país. Amb això aconseguim un estalvi aproximat del 25% al 40% en el manteniment de marques i patents a l'estranger.

   No obstant això, per tal que una empresa pugui beneficiar-se d'aquest estalvi, és important que treballi i tingui la seva cartera de Propietat Industrial gestionada amb una agència de patents i marques líder, solvent en gestió i assessorament, i amb un elevat volum d'expedients gestionats arreu del món.

2. Auditar, optimitzar i redimensionar la cartera de marques i patents a la realitat i necessitats de l'empresa, és a dir, detectar els registres que s'estiguin mantenint i que no siguin útils per a l'empresa i, per altra banda, també aquells que s'estiguin utilitzant sense la protecció adequada.

   És habitual que les empreses no abandonin les marques deixant-les caducar "per si un cas" o per un sentiment fortament paternalista. Però això crea un doble problema:

   • Augmentar de manera excepcional la despesa en el manteniment de marques i patents de les quals no s'obté rendiment o no s'utilitzen des de fa temps en el mercat.
   • Tenir la falsa sensació d'estar protegits, atès que les marques que no es fan servir en el termini legal establert, perden pràcticament el 80% de la seva força legal davant tercers.

3. Per altra banda, tenim el cas contrari, es a dir, quan una empresa utilitza una marca o patent sense la protecció registral adequada.

   S'imaginen el cost real de no tenir protegida la seva marca o tecnologia?

   Senzillament, el cost és enorme, atès que l'ús per part d'una empresa d'una marca no registrada, comporta per una part la incapacitat de poder acumular amb el pas del temps un prestigi, fama i capacitat publicitària sota una marca comercial davant els competidors i els clients; així com per altra banda, el risc de perdre el dret d'ús de la marca i la pèrdua del prestigi acumulat en aquesta marca per part de l'empresa o empresari que es veurà forçat a canviar de marca.

   Respecte a les patents, el fet de no protegir la tecnologia de l'empresa és simplement el millor regal que es pot fer a la competència, atès que l'empresari que no protegeix la seva tecnologia o invenció, regala tot el seu esforç humà, econòmic i tecnològic a la competència, al permetre (per omissió a la sol·licitud de la patent) que aquesta es pugui fer servir lliurement, usar o copiar de manera que es perd la possibilitat d'obtenir una posició competitiva en el mercat i en el sector

A més, no hem d'oblidar que una empresa que tingui protegida la seva tecnologia mitjançant patents i els seus signes distintius mitjançant marques, és molt més valuosa econòmicament (i competitivament) que una altra que no s'hagi preocupat d'obtenir una posició competitiva forta gràcies als Drets de Propietat Industrial.

Per a més informació:

Àrea d'Assessorament i Desenvolupament Empresarial
Sra. Sònia Torralba / Sr. Carles J. Giner
Telèfon: 93 733 98 41
E-mails: storralba@cambraterrassa.es / cginer@cambraterrassa.es